Buscador atualiza sua forma de tratar consultas longas e complexas para apresentar resultados mais precisos aos usuários.

O Google lançou, no dia 26 de setembro, uma nova atualização para o seu algoritmo de buscas. O evento de lançamento aconteceu na garagem onde Larry Page e Sergey Brin fundaram a empresa, em Palo Alto, na mesma semana em que a empresa completou seus 15 anos.

O novo algoritmo, que já estava em operação há mais de um mês, foi considerado a maior atualização de todos os tempos, afetando 90% das buscas realizadas. Batizado de “Hummingbird” (beija-flor, em inglês), a inovação promete trazer resultados em menor tempo e com maior precisão.

“Hummingbird” prioriza resultados com maior índice de conversão

Até agora, quando um usuário buscava no Google “Qual é o lugar mais próximo da minha casa para comprar o iPhone 5S?”, apenas algumas palavras, como “comprar” e “iPhone 5S, eram consideradas para a consulta. Com a chegada do “Hummingbird”, o Google passa a apresentar resultados com a resposta correta para a consulta do usuário, levando em consideração até mesmo o endereço de sua casa, caso tenha sido preenchido nos serviços do Google.

Com esse serviço, o Google tenta tornar a forma que os usuários utilizam seus produtos mais agradável, entregando resultados satisfatórios e que atendam a expectativa. Essa demanda faz com que os sites se empenhem em tornar seus conteúdos mais acessíveis e relevantes para consultas mais complexas, através de técnicas de SEO (Search Engine Optimization).

“… social media and social networking are about relationships and relationships prove relevance and relevance is at the core of organic search” - Google Blog
Desde outubro de 2010, o Google passou a incorporar no seu algorítimo de classificação/ranking fatores Sociais, com a premissa de que Social Media se trata de relacionamentos e relacionamentos demonstram relevância e relevância por sua vez é a principal engrenagem do motor de busca. Seguindo nesta premissa o Google passa a considerar o conteúdo compartilhado, postado, curtido e comentado no Facebook como impulsionador de relevância e engajamento digital.

O mais importante de otimizar uma Facebook Page para SEO, é antes definir alguns pontos:
- o que é primordial rankear/indexar o conteúdo publicado na Facebook Page ou o conteúdo publicado no Site? Ambos conteúdos são replicados nos dois canais? Qual a relação de entre o site e a Facebook Page?
- a Facebook Page leva o usuário apenas conteúdo exclusivo para os “seguidores”?
- a Facebook Page é pública? Apenas o conteúdo postado como público se torna visível ao Google
Com estas respostas, segue alguns itens importantes na estratégia de SEO para Facebook Page:

- Apresentar para o usuário e também para o buscador que a marca possui uma Facebook Page, através de um link vindo do site da marca, se este link for um texto e não uma imagem, é perfeito, se ele estiver otimizado como: Facebook da Empresa é melhor ainda.

- Botão Curtir, é extremamente importante tornar o Botão Curtir visível e fácil de encontrar no conteúdo do site, o usuário ao clicar no botão curtir replica este conteúdo no mural da sua lista de amigos e o mesmo se torna um link para o seu site. Ponto pra SEO!

- Facebook Fan Box, incorporar este item no site da marca mostra ao visitante perfis que curtem a marca, caso o mesmo esteja logado em sua conta do Facebook seus amigos que curtem a marca aparecem nas primeiras posições, aumentando o relacionamento e engamento para novos “seguidores”.

- Facebook Landing Page, este item permite que ao entrar em uma página que o usuário não curte, a possibilidade de criar um conteúdo que influencie o usuário a passar a curtir a Facebook Page. Com o novo modelo de Facebook Page lançado ontem, ainda não é possível construir lading pages, porém há a possibilidade de divulgar conteúdo exclusivo apenas para os usuários que curtem a página.

- Facebook Comments App, este app permite que comentários feitos no seu site sejam feitos apenas por usuários logados no Facebook, com a possibilidade deste comentário ser exibido no mural do usuário (e mural dos amigos) que comentou, aumentando a exposição do site

Todos os itens citados acima, também podem ser considerados para a rede Google+ que possui featuressemelhantes e além do mais é um canal do Google e hoje já é utilizado nos resultados de buscas, e o engajamento de seus amigos e seguidores influencia totalmente nos seus resultados personalizados (logado em uma conta de Gmail).